發(fā)布時(shí)間：2022-06-11 19:06:05  訪問次數(shù)：430

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直播逆襲：10萬人圍觀 名師“中關(guān)村周杰倫”董宇輝火了

6月9日，曾經(jīng)的新東方英語名師董宇輝重新回到了聚光燈下。

他當(dāng)晚成為抖音熱搜第一名，成為同時(shí)段帶貨第一，高峰時(shí)單場4萬觀眾在線。

他用發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)的英文介紹牛排，也能隨口用“美好的就如山泉、就如明月，就如穿過峽谷的風(fēng)，就如種下夜的夢”來形容商品；他介紹鐵鍋，“是媽媽的手，父親憂愁的面容，是老人盼游子回家的心?！彼f火腿 ，是風(fēng)的味道，是鹽的味道，大自然的魔法和時(shí)光腌制而成。

6月10日下午，“新東方主播”上熱搜;當(dāng)天晚上22點(diǎn)左右，俞敏洪出現(xiàn)在直播間后，直播間同時(shí)在線人數(shù)最高峰超過 10 萬人，雖然幾天前直播間人數(shù)不過幾千人；新東方直播平臺(tái)東方臻選披露當(dāng)天的GMV已經(jīng)突破千萬元，新增粉絲32萬。

6月10日，在某業(yè)內(nèi)直播品牌群里，東方臻選商務(wù)工作人員明珠也成為了合作的熱門對(duì)象。明珠感嘆：“昨天還被人說不是頭部主播，不給最好機(jī)制?！?/p>

這一切離去年12月，俞敏洪下場做直播也不過半年時(shí)間。

下崗名師“中關(guān)村周杰倫”

在輔導(dǎo)了約50萬名學(xué)生8年后，29歲的董宇輝成為了一名銷售農(nóng)產(chǎn)品的直播主持人。他直播拿火腿時(shí)手有些抖，和觀眾道歉說是因?yàn)樗卟蛔恪?/p>

“這個(gè)牛排的口感，第一個(gè)叫做juicy,多汁的；你的牙齒咬到叫做tender，嫩的，我們一般說一個(gè)東西嫩，還可以delicate ……”

董宇輝在直播間一邊賣牛排，一邊說教英文。從杜甫、蘇東坡到尼采、黑格爾、蘇格拉底、莎士比亞……早在今年3月份，就有投資人感嘆他的學(xué)識(shí)，決定虧錢也不賣股票。而6月10日，港股新東方在線盤中暴漲超40%。

在這次爆紅之前，董宇輝在業(yè)內(nèi)其實(shí)早就小有名氣，他本來是新東方在線高三英語名師和學(xué)科負(fù)責(zé)人，被稱為“中關(guān)村周杰倫”，學(xué)生稱其為“杰倫老師“。“ 考前押題，必看董宇輝，已經(jīng)連續(xù)五年押中高考真題了”在知乎上，董宇輝是被多人推薦的知名網(wǎng)課老師。

根據(jù)之前的媒體報(bào)道和新東方介紹，29歲的董宇輝出身農(nóng)村，2015年大學(xué)畢業(yè)時(shí)，他擁有保研機(jī)會(huì)和年薪20萬起的工作機(jī)會(huì)。但當(dāng)時(shí)他的父親問他：“如果你造了一個(gè)很好的汽車、或是很貴的手表，然后把它們賣給很富有的人，這對(duì)社會(huì)五年到十年后的發(fā)展有什么價(jià)值或貢獻(xiàn)？”

這句話把董宇輝點(diǎn)醒，他意識(shí)到能夠影響、改變和成就人的工作是最有價(jià)值的，便決定去做教育，兩年后成為新東方西安分公司最年輕的英語教學(xué)研究團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人。在過往的采訪中，董宇輝透露他為了可以影響更多的人，所以會(huì)讓自己看很多書。

（他在西安的工作間內(nèi)，書柜上擺滿了書。）

“not only can I do. but also I can do” ；“因?yàn)橄嘈?，所以看見”；“你三四月做的事，五六月?huì)給你答案”；“你怎樣度過疫情，就會(huì)怎樣度過你的一生”……這些都是董宇輝在新東方公益教學(xué)中的金句。相比起英語知識(shí)，董宇輝在英文課和直播間內(nèi)不時(shí)流露出的學(xué)識(shí)和正見傳遞出更多能量。他的一位學(xué)生評(píng)價(jià)，他總能帶給人希望，讓你從不好的心情中走出來。

董宇輝在一場9000人的演講中說：“當(dāng)你背單詞時(shí)，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；當(dāng)你算數(shù)學(xué)時(shí)，南太平洋的海鷗正掠過海岸；當(dāng)你晚自習(xí)時(shí)，地球的極圈正五彩斑斕“這段話曾經(jīng)在網(wǎng)上流傳，并被改編在不同場合。

今年4月，董宇輝在朋友圈分享了一位學(xué)生的留言。對(duì)方是一位安徽小縣城的學(xué)生，因?yàn)楫?dāng)?shù)厝狈τ⒄Z教學(xué)資源，在學(xué)習(xí)董宇輝的免費(fèi)網(wǎng)課之后，高考英語考了139分。他尤其在乎自己對(duì)偏于地區(qū)、農(nóng)村地區(qū)孩子的影響，因?yàn)楫?dāng)?shù)亟逃Y源相對(duì)匱乏。曾經(jīng)，董宇輝給一位無法交學(xué)費(fèi)的學(xué)生交了一半學(xué)費(fèi)，為了保護(hù)對(duì)方的自尊心謊稱說是學(xué)校免費(fèi)。

東方臻選沖擊“直播天花板”

“終于看到高級(jí)知識(shí)分子闖入直播帶貨領(lǐng)域了，這才是直播變革的開始，卷王駕到。“一段在東方臻選抖音號(hào)下的評(píng)論，獲得了最高贊。

去年“雙減”之后，美股新東方（NYSE：EDU）堅(jiān)持教育主體業(yè)務(wù)，港股新東方在線（01797.HK）開辟直播新業(yè)務(wù)。幾個(gè)月前，董宇輝收到一封全員郵件，新東方集團(tuán)面向所有員工招募和選拔主播，正式啟動(dòng)MCN項(xiàng)目，這就意味著一批高學(xué)歷雙語人才流入直播市場。董宇輝報(bào)名后經(jīng)過幾輪刪選，成為東方甄選的主播之一。

6月11日上午9點(diǎn)20分，東方臻選仍然排在抖音帶貨第6名，粉絲人數(shù)接近200萬。在主播YoYo的直播間里，網(wǎng)友們依然熱情。YOYO從成吉思汗、鐵木真、古羅馬等講起當(dāng)時(shí)世界史，不時(shí)說出一句“涓涓細(xì)流匯入長江?！?，場面尤其像一堂世界史課程。

“生命之美在于理解和欣賞，不要把人類的狂妄定義為征服者，那些是愚蠢的，愚蠢的人終將付出代價(jià)?！?/p>

“終極浪漫就是宇宙星辰,我們就是宇宙星辰的孩子”。

類似的語句在東方臻選的直播間不時(shí)傳出。

“在這就是享受”；“抖音走了羅永浩，來了新東方”；“漲知識(shí) 不買，有觀賞性”……直播間的留言透露出消費(fèi)者對(duì)知識(shí)的肯定。與其它直播間相比，東方甄選直播間除了高密度的雙語帶貨外，還進(jìn)行生活常識(shí)、地理知識(shí)、詩詞歌賦、西方哲學(xué)等等的普及。

和董宇輝一樣，YoYo也是一名90后，以香港大學(xué)教育專業(yè)碩士身份進(jìn)入到新東方在線。他們普遍具有高學(xué)歷，并且因?yàn)橛⑽膬?yōu)勢，言談中不乏國際視野。

新東方有很多像YoYo一樣的老師正在走向直播帶貨。目前新東方的主播主要分為兩類，一部分新東方在線老師構(gòu)成的內(nèi)容主播團(tuán)隊(duì)，他們也是東方甄選直播間的主播；第二類是新東方在線作為MCN團(tuán)隊(duì)，在新東方內(nèi)部孵化的百名主播，他們會(huì)啟動(dòng)自己的賬號(hào)，不限于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。

去年12月8日，新東方在微信平臺(tái)發(fā)文，當(dāng)晚8點(diǎn)將推出直播帶貨新平臺(tái)“東方臻選“。成立之初，東方甄選直播一路低迷，即使俞敏洪多次親自帶貨，直播在線人數(shù)長期維持?jǐn)?shù)百人左右。董宇輝、YoYo曾在視頻中稱，“很長時(shí)間內(nèi)，直播間只有幾個(gè)人，都是自己的父母下兩單?！睆慕淌易叩街辈ナ液螅腥藢?duì)董宇輝的長相進(jìn)行人身攻擊，也有人抱怨自己買股票賠了錢。

" 東方甄選直播間做了六個(gè)月，但這一周來的人，要比過去六個(gè)月的都多。其實(shí)，人生沒有那么多幸運(yùn)。順其自然，為所當(dāng)為。"6 月 10 日午間， YoYo 在帶貨間隙感慨道。